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文化所陈红玉国家社科基金项目成果被光明日报内参采用

2017年6月15日,光明日报内参《情况反映》第166期采用并刊发了题为《以精细化视觉传播助推中国文化“走出去”》的文章,建议内容是文化研究所副研究员陈红玉博士主持的国家社科基金项目“图像传播与中国文化价值输出策略研究”(项目号为15BXW036)的阶段性成果之一。

该项国家社科基金项目的研究基于以下背景:当前,中国在世界话语体系中常常处于弱势和被动,根源在于中国文化软实力远未能与其国际经济地位匹配;客观地说,如果中国文化价值得不到世界认可,中国就不能算真正崛起;因此,海外文化传播战略中的核心价值输出,对正处于复杂国际环境的中国来说是一个迫切的时代命题,视觉媒介及其能量场或将为崛起中的国家海外媒体传播战略提供了新的逻辑起点。

当前的国际状况是一流国家输出文化和价值,二流国家输出技术和规则,三流国家输出产品和劳力。在中国整体创新转型过程中,价值重塑、传播与辐射,是我们屹立世界的脊梁。在全球视野之下,视觉媒介呈现图像、叙述事件、展现场景、建构意义秩序,可能导致新的话语格局变化,视觉媒介已经成为现代政治传播中强大的价值传递工具和文化力量,如电影、电视、纪录片、形象片、动漫二次元等,这些视觉文化产品都是价值的携带者与传递者。

陈红玉博士在内参文章中强调,在新的媒介环境和全媒体传播形势下,基于图像(主要包括图片和视频)的视觉媒介已成为现代传播中最直接最有效的传播路径;国家海外文化传播若能强化和提升以视觉叙事为主要框架的传播战略,在视觉传播内容、方法与技术表达等细节上下功夫,中国文化价值的对外输出就能取得事半功倍的效果。因此,对视觉传播的精细设计与策划应成为未来国家对外文化传播的重要内容,视觉文化产品则是讲好中国故事和传递价值的润物无声方式。此外,文章从价值提炼、编码方式、表征实现等方面提出详细的对策建议,探索了从粗放形态走向精致化视觉设计的传播技巧与策略。(文化研究所)